四川在线消息(蒲训训 眉山频道 曾永丽)近日，2023“阳春三月季·国风游柳江”春季系列活动暨汉服花朝节在洪雅县柳江古镇盛大开幕。逾千名省内外游客以春花为媒、汉服为介，在柳江古镇穿汉服、逛古镇、拜花神、放花灯，共赴一场春天的约会。

柳江古镇建于南宋，距今800多年历史，为国家4A级景区，也是四川十大古镇之一，是成都—峨眉山—瓦屋山旅游干线上的核心景区。深厚的文化底蕴、良好的交通区位、优美的自然环境让这处古镇闻名遐迩，也让其荣获“全国特色小镇”“天府旅游名镇”等称号。

近年来，随着文旅融合的发展，柳江古镇景区聚焦市场需求，开发有特色、有亮点、有新意的体验式旅游产品，推出系列主题策划，让柳江古镇景区名声大振，“夜经济”“国风游”等消费场景不断涌现，让该景区旅游业态日趋丰富。

新场景带来新流量 古镇名气更响

如何让古镇走出去，走向市场，走向消费群体？柳江古镇景区坚持在发展新业态、激发新活力上做文章，一场场主题策划活动应运而生。

去年年底，柳江古镇“夜游柳江·魅力十夜”夜游活动盛大开启。浪漫夜游、养生夜汤、美味夜宵、禅茶夜话、静心夜读等十大夜间文旅新业态让游客乘兴而来、尽兴而去，也让多元化的夜间消费市场再度活跃起来。这场盛大的活动也受到中央、省级主流媒体关注。

今年春节，柳江古镇紧接着推出“夜游烟雨柳江·朝戏瓦屋春雪”主题系列活动。不同于此前活动内容，此次活动结合春节热点话题，加入非遗展演、焰火表演等。一系列精彩纷呈的节目吸引了周边市县游客前来打卡，精彩的画面在短视频平台广为传播。

活动时时有，内容常常新。今年3月，主题策划活动再度启程——2023“阳春三月季·国风游柳江” 春季系列活动暨汉服花朝节盛大开幕。花神祭祀仪式、国风汉服巡游、国风游戏互动等活动内容让游客乐在其中。期间进行的现场直播，吸引数万人次在线观看，活动场景在短视频平台、朋友圈广泛传播。

“景区要想走出去，就需要一把打开重围的钥匙，这把钥匙就是‘景区名气’。”柳江古镇景区管委会相关负责人表示，只有景区有名气，才能汇集其人气，才能让景区走向市场，拥抱消费者。

大流量变现大“留量” 古镇人气更旺

人气值是衡量一个景区活力值的重要指标，也是提升景区综合消费能力的基础。可人气值从何而来？

随着游客体验需求深化，文旅消费新业态不断推陈出新，成为促进消费的新热点和新增长点。以此为背景，柳江古镇景区融合推出一系列升级的文旅活动，景区人气值“狂飙”。

——“夜游柳江·魅力十夜”夜游活动，数万人次省内外游客前往景区休闲度假。

——“夜游烟雨柳江·朝戏瓦屋春雪”春节系列活动，景区共接待游客10.42 万人次，同比增长85.74%。

——“阳春三月季·国风游柳江” 春季系列活动暨汉服花朝节启动当天，逾千名省内外游客共赏柳江春色，五百余名汉服爱好者同游古镇。

亮眼的数据背后却是景区不懈的探索及思考。为提高游客粘性，景区不断丰富旅游产品供给，推出的特色玩法层出不穷，川剧变脸、古筝琵琶演奏、民谣演奏、非遗展演、醉狮表演、民乐演出、旗袍秀等娱乐项目让游客获得感满满。

旺“留量”刺激旺消费 古镇商气更浓

提升的名气，火爆的人气，带给景区的是浓浓的烟火气、商气。

今年春节假期，景区酒店民宿共定出房间6777间，床位出租率超90%，商家营业额明显得到提升。

这也得益于景区名气转化人气的能力。名气的提升带来人气的提高，人气的提高给景区带来了巨大的流量，让“流量”成为“留量”，“头回客”变成“回头客”，“过路客”成为“过夜客”，驱动人气值向商气值转变，柳江古镇景区有着自己的“妙招”。

聚焦“食、住、行、游、购、娱”要素，景区以消费需求为出发点，立足文旅资源，借力商家特色产品，着力打造“夜经济”，深挖消费潜力，构建起“游客+商家+景区”良性循环圈。

在今年年货集市活动上，景区充分发挥本地历史文化优势，糖人、手工茶、竹编等商家纷纷入驻景区，集中推广销售本土名优农特产品。随着“夜经济”的推行，每当夜幕降临，景区的商家们也都开门纳客。烧烤店里人们休闲惬意，酒吧里游客把酒言欢，杨村河边游客悠闲散步……古老的古镇上到处是浓浓的商气。

“未来，还会有夏日山河音乐节、秋季明月节和冬季烟花秀及实景演出等活动，到时候景区的名气会更响、人气会更旺、商气会更浓。”柳江古镇景区管委会主要负责人的一番话也让商家心里有了底，同时，也能看到未来的柳江古镇景区，将更热闹、更有活力。

(图片来源：柳江古镇景区)