四川在线消息(伍小花 眉山频道 姚粼)观日出云海、赏玩冰雪、穿汉服游园……今年春节假期以来，作为“川渝滑雪胜地”的四川省眉山市洪雅县瓦屋山景区人气爆棚，预约人数连续6天高涨，游客接待总量同比增长约65%，成为春节全国热门景区之一。
人气火爆的不止瓦屋山景区。春节期间，眉山市各县(区)、景区充分挖掘自身文化和旅游资源优势，精心推出了冰雪运动、乡村休闲、竹编文化体验等一系列各具特色的旅游产品和线路，迎来了冬季新春旅游的高峰。2022年1月31日—2月6日，眉山市28家A级景区共接待游客53.1786万人次，实现门票收入579.576万元。
△眉山城市会客厅——东坡城市湿地公园(中共眉山市委宣传部供图)
近年来，眉山市积极抢抓“成渝地区双城经济圈”“成德眉资同城化”建设的发展机遇，紧紧锚定“打造现代消费城市”和“创建国家历史文化名城”目标，持续加快建设文化强市和旅游强市，推动文化和旅游业走上了高质量发展的“快车道”，有力地擦亮了“安逸走四川 好耍在眉山”名片。
新态势 文旅发展如火如荼
三苏祠、瓦屋山、柳江古镇……这是人们印象中眉山旅游的形象和标签。但近年来，不少前往眉山旅行的游客惊喜地发现：可供游玩的地方越来越多，行程内容更加丰富。
变化的背后是眉山市大力推进产业融合发展，不断丰富旅游产品的不懈坚持和努力。
2020年以来，位于眉山市东坡区东坡城市湿地公园旁的“东坡商业水街”迅速“蹿红”。“在水街可以品尝地道的东坡美食，也可以欣赏美景，更可以在夜的光华间，感受东坡的烟火气，心灵也得到了抚慰。”近日，德阳游客张曦文到东坡水街游玩，感受了水街作为四川省新晋网红打卡地的魅力。
△穿越盛世商业水街(眉山市东坡区文广旅局供图)
张曦文说，她曾经在眉山工作了近3年，闲暇时间也常到东坡岛游玩，总感觉这里虽然东坡文化底蕴深厚，但相关旅游产品可玩性不够高。没想到离开眉山不到2年，这里的旅游业态竟然有了很大的提升。
热闹兴旺的不止“东坡商业水街”。近几年，眉山把三苏祠、彭祖山、江口沉银博物馆、国际竹艺城、瓦屋山、柳江古镇、老峨山、幸福古村等景区(点)串珠成链，累计投入20多亿元资金，集中打造了山水相依、文景相融的新兴景区。
新兴景区的建设在丰富眉山旅游产品体系的同时，还为全市文化和旅游行业恢复发展提供了有力支撑，带动中法农业科技园、火车来斯主题乐园、青神竹里萤光、洪雅稻香湾梦幻田园等新产品“爆红”网络，激发了餐饮、住宿等方面的消费活力。
△瓦屋山冰雪嘉年华(瓦屋山景区供图)
最近几年，瓦屋山冰雪嘉年华成为“燃爆”成都都市圈的旅游新品。从2021年年底开始，瓦屋山景区积极抢抓北京冬奥会机遇，对冰雪嘉年华活动进行了优化升级，吸引了大量游客前往，让“冷资源”变“热经济”。
东坡文化、竹编文化……历经千年的时光，眉山积累了丰富多样的特色文化。如何把这些文化资源优势转化为发展优势，助力旅游业发展，也是眉山文化和旅游管理部门近年来的工作重心。
△三苏祠东坡盘陀坐像(三苏祠博物馆供图)
以独特的东坡文化为重点，完成了中心城区古城门楼及古城墙等历史文化街区打造，建成了东坡城市湿地公园、东坡竹园等一批城市文化公园。广大游客欣赏着仿古城门楼、城市绿道、彩林绿化带，游走在以苏轼、苏洵、苏辙、苏母命名的4个文化主题公园，沉浸于相互融合的深厚文化底蕴与繁华城市景观中，传统文化发展的勃勃生机扑面而来。
与此同时，眉山还以东坡文化、青神竹编文化、森林康养文化等为重点，创新推出了“会展游”“康养游”“研学游”等一大批新产品和业态，大大增强了“游在眉山”的体验感。
得益于旅游新产品和业态的持续完善丰富，眉山文化和旅游行业的发展韧性有了明显增强，为疫情防控常态化下眉山文化和旅游行业发展积蓄了力量，使其呈现如火如荼的发展新态势。2021年按可比口径统计，眉山市共接待游客4952万人次、实现旅游收入437.7亿元，分别同比增长23.98%、20.52%，分别恢复至疫情发生前的96%、92%。
新成效 富民增收成果显著
近年来，眉山市坚持把文化和旅游业发展作为助力当地经济社会发展的“新引擎”，以促进就业和富民增收为出发点和落脚点，让当地群众共享旅游发展红利。
位于眉山市丹棱县的幸福村曾因一部电影“走红”。热闹的景象并没有持续太久，随着年轻人“出村进城”，村里石板路上的苔藓多了起来，年久失修的房屋渐渐倒塌，村子的活力渐渐衰退，慢慢被时光“遗忘”。
△幸福古村(丹棱县文广旅局供图)
2014年开始，幸福村开始探索发展旅游业，重塑了“望山亲水承载乡愁”的幸福古村，使得这个“被遗忘”的村落焕然新生。“游客最多的时候一天有上千人。”在外务工多年的龚永建前几年选择回到家乡，开办农家乐。如今，每年仅在3月到6月的旺季期间，他的农家乐就能实现近40万元的收入。
2021年5月，立足万亩绿色茶园生态优势，眉山市洪雅县青杠坪村打造的“青杠坪茶客空间”项目对外开放，成为集高端民宿、文化创意、茶艺传承、研学体验等业态于一体的茶旅融合示范区。
“我们以前都以种茶采茶为生，收入来源比较单一。现在，我的房子被改造成了民宿，每年有3万元租金。我还能就近打工，方便照顾家人。”谈起如今的发展，青杠坪村村民李时贵说，“没想到，自己也能吃上‘旅游饭’。”
每逢春暖花开时节，位于眉山市仁寿县的东坡田园内的上千亩观赏油用牡丹竞相开放，引得不少游客前往踏青赏春。牡丹花也因此成为当地发展乡村旅游，实现百姓增收的“致富花”。东坡田园项目相关负责人介绍，以花为媒做旅游，每年可以吸引30万人次以上，为当地的老百姓实现人均增收3万至5万元。
在眉山市东坡区尚义镇龚村，郭健前后投入1000多万元打造出蓝莓采摘园。“现在每年收果1万多斤，五六月的采摘季会迎来大量游客，在园区内就完成全部销售。”郭健表示，现在园区内固定员工有10多人，基本都是当地村民。采摘季的时候还会临时聘请部分村民摘果，日薪80元至90元，两个多月下来，临时聘请的工人也能拿到六七千元。
2015年，香满楼餐饮有限公司在龚村建起“青瓦房”乡村酒店。看到机遇的王霞毅然选择回到家乡发展。现在，她不仅有了稳定的工作和收入，还能随时照顾到年迈的父母和一双儿女。“幸福感提高了好多。”
△瓦屋山云上日出(瓦屋山景区供图)
2020年开始，眉山市精心策划了“寻美乡村 乐游眉山”乡村旅游季活动。2021年，开展了2021“寻美乡村 春游眉山”大型乡村旅游季、2021“寻美乡村 乐游眉山”(夏秋季)大型乡村旅游季等品牌活动，直接吸引参与游客21万人次，实现直接旅游消费收入831.54万元，间接带动了眉山全市春季、夏秋季旅游市场蓬勃发展，有效助推了乡村振兴。
景观越来越雅致、生活质量越来越高、业态越来越丰富多元……如今，蓬勃发展的眉山旅游业正带动着全市更多乡村，在致富振兴的宽阔大道上越走越稳。
新形象 品牌营销出圈引流
近年来，眉山市以内引外拓的方式，通过开展丰富多彩的文化和旅游节庆活动、创新多元的文化和旅游营销活动，有力地提升了眉山旅游的知名度，“安逸走四川 好耍在眉山”的品牌形象愈发受到游客和市场认可。
在火爆全网的北京冬奥会云合唱——《冬奥有我》MV中，眉山远景楼、穿越盛世水街亮相达25秒，向全球展示了眉山深厚的文化和旅游资源。“没想到在祖国的西南区域，竟然有这么一个美丽的地方，一定要抽空去看看。”一名北京网友在微博上留下这样的感叹。
“眉山文化和旅游强势出圈带来巨大的流量，离不开‘特’‘新’‘强’文化和旅游营销模式的探索实践。”眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人说。这增强了眉山文化和旅游业的营销竞争力，进一步提升了眉山文化和旅游在成渝地区双城经济圈的影响力，更使得眉山文化和旅游在世界范围的美誉度上升。
2021年，围绕“安逸走四川 好耍在眉山”开展整合营销，眉山市举办了113个文化和旅游活动，参加国内大型文化和旅游展会18次，赴国内15个城市开展文化和旅游推介20场次，参与线上境外文化和旅游推介交流1次、四川省外的文化和旅游宣传营销17次，编制推出主题线路及成德眉资区域合作联推旅游线路46条，上百家国内外媒体发布或转发眉山文化和旅游信息4500余篇。
2020年1月上线的“好耍在眉山”官方抖音号热度持续升高，目前已累计发布眉山文化和旅游相关短视频540个，总播放量已接近6000万次。同时，眉山还借助快手、视频号、微信、微博等新媒体平台开展营销推广，进一步叫响“安逸走四川 好耍在眉山”品牌。
△老峨山(老峨山景区供图)
今年春节前后，眉山市文化和旅游系统还围绕“安逸走四川 好耍在眉山”主题，突出春节期间文化和旅游节会活动、冬季文化和旅游线路、迎春祈福、冰雪温泉、东坡美食等内容，整合旅游全要素，推出了“迎冬奥 游瓦屋”冰雪奇遇之旅等5条眉山冬季精品旅游线路。其间，2022眉山迎春购物月暨“促消费 迎新春”寻年味活动、纪念苏东坡诞辰985周年活动、瓦屋山冰雪嘉年华、七里坪半山年货节、“寿满彭祖山 欢乐中国年”等众多丰富多彩、参与性强的文化和旅游节会活动，也有效助推了眉山文化和旅游实现“开门红”。
此外，眉山还把国家级和四川省级文化和旅游品牌创建工作作为全市文化和旅游营销重点来抓。东坡区、洪雅县创建成为四川省级全域旅游示范区，洪雅县跻身“天府旅游名县”、东坡区入围“天府旅游名县”候选县，青神县兰沟村入选第三批全国乡村旅游重点村，洪雅县七里坪镇、柳江古镇入选首批天府旅游名镇，丹棱县幸福村、洪雅县红星村入选首批天府旅游名村，青神竹编·平面系列产品入选首批天府旅游名品，彭山区茶场村等5个村入选第二批四川省级乡村旅游重点村，6件(系列)产品获省级旅游商品大赛金奖。
今年1月以来，眉山文化和旅游品牌体系再传捷报。眉山市入选“2021年度中国旅游产业影响力案例”中的“2021年度中国绿色旅游目的地创新发展案例”，眉山彭祖山、老峨山两家景区刚刚跻身国家4A级旅游景区之列。
新动能 重点项目渐次“开花”
近年来，眉山坚持以重点项目为核心，统筹推进文化和旅游业高质量发展，先后引进了中法农业科技园、中日国际康养城、乐高乐园、维亚康姆国际文创基地等一批高端的国际化优质文化和旅游项目，开启了眉山文化和旅游业高质量发展的新篇章。
过去的一年里，眉山市持续深入实施文化和旅游项目推进、服务和谋划三大攻坚行动，加快推进天府乐高乐园等22个重大文化和旅游项目建设，完成重点文化和旅游项目投资105亿元，争取文化广电旅游专项资金5838.35万元。其间，青神竹文化产业园、瓦屋山国家森林公园项目入选四川省2019—2021年建成投运“20大”项目，青神竹里院子入选“2021年四川省文旅融合示范项目”。
过去一年，眉山还积极抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇，深入谋划成渝地区双城经济圈建设和巴蜀文化旅游走廊建设文旅重大项目、重大政策、重要平台、重大改革，并做好项目储备、招引与建设，谋划乐高乐园等7个合作共建项目。
△彭祖山新貌(彭祖山景区供图)
凭借东坡文化的国际影响力，英国默林集团、法国欧倍欧集团、香港圆中集团、融创集团、中铁文旅等国际国内知名文化和旅游企业相继入驻眉山。近3年，眉山全市签约重大文化和旅游项目已达34个，总投资超3000亿元。
今年1月，成德眉资同城化文旅融合发展推介会在成都举办，会上，成德眉资四市文旅融合项目清单发布。其中，眉山市将在2022年实施仁寿天府慢谷、瓦屋山熊猫生态小镇等10个总投资424亿元的文旅融合重点项目。规划表明，眉山文化和旅游业正在高质量发展道路上不断提速。
新年开新局，奋进正当时。2月7日，年味还未散去，位于眉山市东坡区的穿越盛世水街二期项目便已开始陆续复工。“按照往年惯例，项目工人一般农历大年初十才陆续复工。”眉山市金府房地产开发有限公司运营总监王勐涛说，“虎年第一个工作日就投入紧张的‘战斗’中。没有热身，起步就是冲刺。”
△眉山樱花博览园(摄影：周勇)
2022年，站在新起点朝着第二个百年奋斗目标奋进中，眉山市文化和旅游业又将有哪些筹谋和规划?眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍：“我们正结合眉山实际，将贯彻全国、全省文化和旅游工作相关会议精神、眉山市第五次党代会精神作为当前和今后一段时期的重要任务，持续推动眉山文化和旅游高质量发展。”
接下来，眉山将把繁荣文化事业、弘扬东坡文化、壮大文旅产业、打响文旅品牌等作为今年的重点工作来抓，持续有序推进公共服务标准化、均等化;开展“东坡文化+”系列文化活动，擦亮东坡文化金字招牌;加快推进乐高乐园等重大项目建设，聚力建设高端文化和旅游目的地;支持瓦屋山争创5A，争创四川“天府旅游名牌”，擦亮“安逸走四川 好耍在眉山”品牌。
