四川在线消息(眉山频道 姚粼)日前，文旅产业指数实验室发布2020年文化和旅游抖音传播力指数报告。从全国地级文化和旅游抖音传播力指数来看，眉山市文广旅局开设的“好耍在眉山”官方蓝V抖音号入围2020年12月地级文化和旅游抖音传播力指数TOP20，位列全国地级文化和旅游抖音传播力指数第12位。

该报告显示，2020年各级文化和旅游主管部门对抖音平台的重视程度明显提升。从开通抖音号的数量来看，仅2020年1月，全国共有188个地级行政区文旅部门开通了抖音号，占总数(333个)的64.2%，到2020年12月，达到了243个，占总数的82.9%。

“好耍在眉山”自去年1月开通以来，已成功开展眉山城市文旅形象抖音短视频第一、二阶段的营销，成效显著。

截止目前，发布眉山文旅及城市形象抖音短视频共208条，总播放量2000万+，粉丝总数达10.2万+，总点赞量30万+，单条最高播放量达560万+，平均每期短视频流量为16万+。

同时，与抖音官方推广平台今日头条、巨量引擎合作进行账号流量推广，进行账号热度曝光，优质内容推广、热门扶持等，观众和网友反应良好，起到了较好的宣传推广效果。

账号运营以来，粉丝地域分布以成都、乐山、资阳、眉山本地等省内为主，同时覆盖广东、浙江、福建、江苏、河南等全国各地。粉丝主要以20—40岁之间人群居多，也是旅行、文化、生活消费的主要群体。该抖音账号已形成了网络粉丝了解眉山文化、旅游咨询、个人信息分享的重要平台和渠道之一。通过两个阶段的运营管理，收到粉丝评论2万余条，粉丝私信咨询达1万余条，同时转发上千次。该局通过该抖音平台及时有效回复粉丝疑问，引流粉丝线下来眉山旅游打卡。

经过一年的抖音账号启动及运营，对比同级文旅账号，“好耍在眉山”抖音账号均保持着较好的粉丝增长趋势，在粉丝转化、内容质量及传播广度等方面优于省内外大部分同级别文旅账号，已形成一定效果和粉丝黏性，引流到成渝周边乃至全国各地的粉丝游客到眉山旅游打卡，极大地提高了眉山文化旅游在省内外的知名度、美誉度和影响力。

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文化和旅游抖音传播力指数是根据我国各地文旅官方抖音号的发布视频数、累计播放量、点赞量、分享量、评论量、涨粉量等各项系数进行综合分析得出。

文化和旅游产业传播力是指文化和旅游机构、旅游目的地、旅游企业通过传播产生影响受众态度乃至行为的能力，是衡量其利用各种媒体开展营销传播效果的必由途径。

在新媒体时代，文化和旅游产业传播力主要通过新媒体传播力来测量。新冠疫情发生后，越来越多的文化和旅游机构、旅游目的地、旅游企业通过短视频开展个性化传播，以提升自身的品牌影响力。