中共眉山市委五届十一次全体会议现场。雷同/摄

四川在线记者 底伊乐

7月25日，中共眉山市委五届十一次全体会议召开。全会审议通过了《中共眉山市委关于大力传承弘扬三苏文化、建设文旅深度融合特色发展先行市的决定》，就加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势，深入推进文旅深度融合特色发展绘出“路线图”。

发展文化旅游产业，是增强经济动能、赓续优秀文化的重要途径。如何深挖文化资源、激活产业潜力，成为各地竞相探索的重要课题。

东坡故里的眉山，文旅资源丰富，尤其是这座城市的根和魂——三苏文化。“一滴水可以见太阳，一个三苏祠可以看出我们中华文化的博大精深。”这不仅是对三苏文化价值的充分肯定，更为眉山文旅发展指明了方向。在眉山决策层看来，文化底蕴深厚的眉山具备文旅相映生辉的独特优势和巨大潜力。

为此，眉山正着力将文旅资源优势转化为产业发展胜势，将“以文塑旅、以旅彰文”作为主线，坚持文化为魂、旅游为体、生态为底、产业为要。

此次全会上，眉山明确“两步走”的总目标——第一步：到2027年，“文旅+百业”“百业+文旅”大文旅发展格局基本形成，文旅品牌辨识度和影响力显著提升，形成一批独具特色、显示度高的文旅融合发展业态和消费场景，文化体育及相关产业增加值突破100亿元，旅游总花费达到500亿元，年接待游客达到5000万人次，文旅深度融合特色发展先行市建设取得标志性进展。

第二步：到2030年，5A级旅游景区和国家级旅游度假区建设取得突破，现代文化旅游业体系更加健全，文旅舒适度、贡献度、知名度、吸引度、开放度、满意度大幅提升，文旅产业综合能级和支柱作用显著增强，初步建成成渝地区文旅消费副中心。

目标有了，具体该如何做？

省委十二届七次全会明确提出要全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。其中，对眉山提出要推进三苏故里文化旅游片区建设，协同打造“东坡行旅”中国文物主题游径。这既是省委赋予眉山的重大使命，也是眉山发展文旅深度融合的重要抓手。

此次全会上，眉山便提出要提升打造“东坡故里·天府眉山”品牌矩阵。

这一品牌矩阵中有4张名片支撑，分别是“中国有三苏”文化旅游名片、“寻宝数百年·出水惊天下”文博旅游名片、“世界最美桌山·西部疗愈天堂”康养度假名片和“川西第一海·成都后花园”滨水旅居名片。

“品牌是文旅有高辨识度的关键，眉山需要形成有梯度、有爆点的品牌矩阵。”眉山市政府副市长田一澍表示，纵观全国很多文旅爆款的出现，或得于偶然，或有意为之，分析其背后的原因，找准文旅发展规律并结合自身优势特色是关键。唯有跳出同质化竞争模式，打造分众化的品牌矩阵，才能更好叫响“东坡故里·天府眉山”的城市名片。

“寻宝数百年·出水惊天下”这张文博旅游名片是品牌矩阵的重要支撑。彭山区委书记杨静表示，目前正加快推动江口沉银博物馆建设国家一级博物馆、全国博物馆十大陈列展览精品。下一步，将开展数字博物馆建设，推出线上云展览、沉浸式体验等文化产品，并携手三星堆、金沙遗址、三苏祠等博物馆开发古蜀文明探源、千年文脉寻踪等文物主题游径。

大会现场，一句“抓住‘发呆’这种新兴的生活需求”让人眼前一亮。当下，越来越多的都市人渴望在旅途中按下暂停键，获得真正的身心放松。“通过设计推出‘静心角落’‘慢享空间’等场景，把‘发呆也是幸福’的理念融入度假生活。”眉山市委主要负责人提出，要让游客在东坡故里的山水之间寻找那份久违的宁静与自在，将眉山打造为治愈身心、疗愈心灵的慢生活天堂。