解码五大新信号丨聚焦眉山市委五届十一次全会②

四川在线记者底伊乐

7月25日，中共眉山市委五届十一次全体会议召开。

全会提出要紧扣“锦绣天府·安逸四川”建设，突出传承弘扬三苏文化，以“两城两地”建设为抓手，深挖成渝市场潜力，一体推进品牌塑造、业态融合、服务提质和改革创新，努力走出一条体现地域标识、彰显城市魅力的文旅深度融合特色发展路径。

从文化IP的深度挖掘到新兴业态的大力培育，从游客“流量”到“留量”的转化，从传统观光到沉浸式体验的升级……眉山有哪些新抓手、新打法？记者梳理了本次会议透露的五大新信号。

信号一：提升打造“东坡故里·天府眉山”品牌矩阵

品牌是城市气质的集大成，更是文旅高辨识度的关键。此次全会上，专门提出品牌矩阵的构建思路，强调单靠一句口号已难以形成持久吸引力，必须通过分众化、体系化的品牌建设，才能更好打响“东坡故里·天府眉山”的城市名片。

从全国来看，文旅产业已进入“内容为王、品牌制胜”的新阶段，个性化、差异化、分众化逐渐成为核心竞争力。从全省来看，四川正加快建设文化强省、旅游强省，省委十二届七次全会也明确提出要全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。可见，对打造具有标识度的文旅品牌矩阵有了新要求，眉山“东坡故里·天府眉山”品牌矩阵的提升打造，正是顺应这一趋势的战略选择。

会上提出，要通过总品牌引领、子品牌支撑，形成有梯度、有爆点的品牌体系，让眉山文旅叫得响、立得住。具体来看，明确了“四张名片”，分别是“中国有三苏”文化旅游名片、“寻宝数百年·出水惊天下”文博旅游名片、“世界最美桌山·西部疗愈天堂”康养度假名片、“川西第一海·成都后花园”滨水旅居名片。

可以看出，这一部署明确了眉山文旅品牌建设的实施路径，既要深挖三苏文化东坡文化等独特资源，打造不可替代的文化标识，又要通过多元业态让传统IP焕发生机，让各品牌之间既独具特色又相互赋能，在市场竞争中脱颖而出，实现从“资源优势”到“品牌优势”的跨越。

信号二：探索发展候鸟式、旅居式养老社区

单独说“生态康养”，这不算新信号，但此次全会在打造成渝生态康养旅游目的地中，提出了“发展康养，要打破‘只服务老年人’的新信号。”

实际上，这也符合当下生态康养旅游客群的真实画像。当前，康养产业正迎来从“银发专属”向“全龄共享”的时代变革。记者从会上了解到，眉山要打破传统养老的单一模式，打造全龄段、全场景的生态康养新高地。要突出老年养寿、中年养生、青年养心、少年养智，让眉山成为成渝地区生态康养的首选目的地之一。

具体来看，除了依托洪雅县柳江古镇、玉屏山，彭山彭祖山等旅游资源开发康养产品，探索发展候鸟式、旅居式养老社区外，还可建设一批医养结合机构、医养服务人才培训基地，开发“康体+疗养”“运动休闲+文创消费+社交娱乐”等复合型产品，打造立体化、差异化产品体系。

从单一养老到全龄服务，从传统疗养到多元体验，眉山的这条生态价值转化、文旅深度融合的康养旅游发展之路，值得期待。

信号三：发呆也是幸福

曾经风靡一时的“特种兵式旅游”，当下正让位于一种更为休闲的旅行方式。当越来越多的游客开始追求深度体验而非走马观花，当大家更愿意放缓脚步，甚至把“无所事事地放空”当作旅行真谛时，眉山文旅找到了升级新方向。

眉山也敏锐地把握了这一趋势。记者从会上了解到，眉山创新性提出“发呆也是幸福”的理念，要为游客提供“久在樊笼里，复得返自然”的松弛感。会议明确，要发展农耕研学、野外探鲜、乡间徒步等业态，打造“天府粮仓”农文旅环线，设计推出“静心角落”“慢享空间”等微度假、轻旅游、慢生活新场景，构建兼具人文气质和烟火味的城市漫游系统。

喊大家“发会呆”，苏东坡“人家有味是清欢”的生活哲学才能成为眉山文旅的独特卖点。正如与会代表们所说，眉山要打造的不是匆匆打卡的景点，而是一种值得细细品味的生活状态。“未来，到眉山过几天慢生活”或将成为大家向往的度假方式，让这座千年古城焕发新的文旅魅力。