四川在线记者 底伊乐 眉山频道 李骏豪

“恭喜齐乐镇宿场村果农刘娟摘得‘果王’桂冠！”3月13日，第十三届丹棱桔橙推介活动在丹棱县大雅堂博物馆举行。来自全国各地的经销商代表、高校和科研单位专家、相关企业负责人、果农代表共同见证“丹棱桔橙”新果王的诞生。

“种好果，拿大奖！我会继续努力，种出更优质的丹棱桔橙。”捧着奖牌的刘娟难掩激动之情，这场持续一个月的技术比拼终于迎来了揭晓时刻。

大雅柑大比武十强。

记者了解到，此次比赛经过前期初赛、复赛的角逐，最终由十强选手展开对决。“今天参加的选手水果品质都非常好，可以看出丹棱桔橙的种植水平和标准化程度一直在提升。”专家评审团对参赛果品评价道。

首次发布，推出统一品牌标识和包装

当天，与“新果王”一同揭晓的，还有首次发布的5个IP形象：桔橙侠、媛幺妹、橙夫子、闪电侠、橘大力。

“桔橙侠作为一颗大雅柑，是丹棱大雅文化的传播者；媛幺妹是一颗小巧可爱的爱媛橙；橙夫子是军师，头戴东坡帽、睿智沉稳；闪电侠是销售，喜欢赚钱；橘大力憨厚耿直，爱健身和搞怪……”活动现场，5个憨态可掬的IP形象依次亮相，每一处细节都凸显着不同品种的丹棱桔橙特色。

5个IP形象。

大家笑称，“桔橙侠”迎来了4位“江湖好友”。

除发布IP形象外，丹棱县还同步推出“丹棱桔橙”统一品牌标识和包装，并为10家首批获得授权的经销商授牌。

“使用‘丹棱桔橙’统一标识和包装有严格要求。”丹棱县农业农村局局长杨鸿介绍，授牌企业必须满足两个条件。其一，是“丹棱桔橙”区域公用品牌的用标企业；其二，所销售的丹棱桔橙必须达到相应的产品规格及质量等级标准。

丹棱桔橙品牌标识和包装。

“该质量等级标准按照单果克重将果子分为5个规格，并对果子从果型、色度、糖度等11个维度进行ABCD等级区分，确保品牌授权的含金量。”杨鸿补充道。

记者了解到，随着丹棱桔橙知名度扩大，市场上以次充好、冒用品牌等乱象日渐凸显。一些其他产区的柑橘经丹棱转售，价格翻倍，消费者却难辨真伪，不仅损害了果农利益，还可能动摇市场对品牌的信任。“去年有熟悉的客商称网上买的口感不对，后来查实是外地果贴了丹棱标。”果农张海说。

“这也是我们推出统一标识、IP和包装的用意所在。”杨鸿表示，此次品牌发布就像是给每一颗丹棱桔橙配上了“身份证”，既让经销商卖得放心，也让消费者买得安心。

全新探索，迈出区域品牌化发展新步伐

近年来，全国不少地区竞相发力柑橘产业。“丹棱桔橙”要如何在激烈的市场竞争中保持优势地位，拓展产业新增量？在记者看来，丹棱县有两大优势。

首先，丹棱县自然条件、气候、土壤及光照为桔橙生长提供了理想环境，不仅规范柑橘种植、采摘标准，建成晚熟柑橘商贸物流中心，还常态化开展柑橘专项监测，确保果品质量安全。目前，丹棱县已建成以爱媛、大雅柑、不知火等品种为主的18万亩晚熟柑橘基地，年产值超30亿元。

其次，丹棱县连续十几年举办丹棱桔橙节、不知火种植技术大比武、丹棱爱媛电商直播大赛等特色活动，参加国内各大博览会、展销会等，还前往北京、上海、南京、深圳等地举办推介会，与省内外知名经销商签订合作协议，不断扩大品牌效应。

丹棱桔橙侠模仿秀。

如今，丹棱桔橙不仅畅销全国，还先后出口新加坡、泰国等国家，受到海外市场的欢迎。

而此次发布的品牌标识、包装、IP形象、企业授权等系列举措，不仅能保证产品质量，提升产品附加值，还能倒逼果农提升种植标准、改善种植技术，从而实现从“产品经济”到“品牌经济”的跨越。

“我们希望每颗果子都是流动的广告牌，让全县8万果农共享品牌增值收益。”丹棱县相关负责人表示。

活动末了，接过“‘丹棱桔橙’品牌标识及包装使用单位”铭牌后的四川丹橙现代果业有限公司总经理余波深有感慨，表示将不断提升自身产品标准，团结带领广大果农和经销商共同维护“丹棱桔橙”品牌，共同助力“丹棱桔橙”销售。

可见，这是“丹棱桔橙”塑造区域品牌价值的一次全新探索。

(丹棱县委宣传部供图)