仁寿县大力实施品牌战略 提升农产品效益

四川在线眉山讯(蒋旭东 陈禄 特约记者 潘建勇)枇杷鲜果9.9元抢购、福仁缘枇杷汁1元秒杀、枇杷采摘游园、农特产品交易会……

今年5月15日-19日，由仁寿县人民政府主办，仁寿县商务局承办，以“E路高歌致富之路”为主题的“中国·仁寿第十七届枇杷节暨第三届京东网上枇杷节”硕果累累。开幕式当天鲜果销售额突破100万元，福仁缘枇杷原浆销售额突破260万元，当天发货量达100万瓶，整个活动获50余万人关注，实现总销售额3120万元，带动产业收入1230万元，带动线下枇杷生态园采摘、游园、农家体验等旅游消费参与人次达12.8万人次，实现旅游收入920万元。

仁寿枇杷走向全国，让当地的农民感受到了品牌带来的甜头，如今在仁寿县，尝到品牌甜头的农民越来越多。这归功于仁寿县委、政府为进一步贯彻落实农业供给侧结构性改革，加强仁寿县农产品品牌推广工作，打造仁寿县知名品牌形象，做好品牌推广，拓展销售渠道，全力推进“东坡味道”品牌营销工作的结果。

目前，仁寿县有36家企业和专业合作社进入“东坡味道”基本推介名录，其中以文宫枇杷、张三芝麻糕、仁寿青见、曹家梨、福仁缘枇杷饮料等为代表的有影响力、有带动性的特色品牌。

提升基地创品牌

近年来，仁寿县加大对农业的投入和管理扶持力度，大力发展业主，延伸枇杷、清见及桃子等水果产业链条。同时，大力支持协会与合作社发展，让业主、协会与合作社成为农业产业化发展的引领者。

为增加发展后劲，仁寿县积极研究策略，大力品改，改良品种，提升品质，打造品牌，不断提升水果产业附加值。并依托四川农科院技术力量重拾产业发展信心，全面提升产量与品质。

近年来，仁寿县商务局在品牌建设进程中，切实加速推进规模化基地建设，以实施现代农业产业、树立品牌意识、拓宽品牌营销渠道为抓手，组织优质龙头企业、种植大户、生产大户及部分有积极性的企业参加，采用邀请专家讲座和优秀企业家传经授宝相结合的方式，推进经验交流，进一步提升农产品品牌和质量意识，有力推动了品牌建设上档升级。

拓宽品牌营销渠道

在品牌营销渠道上，仁寿县商务局通过线上、线下、会展、节会、培训等，统一整合全县枇杷、芝麻糕、柑橘等特色产品，将仁寿枇杷、仁寿芝麻糕、仁寿清见等本土特色品牌推向全国。

利用“互联网+”平台开展推广。依托京东仁寿特产馆、东坡味道仁寿特产体验中心等第三方网络平台，销售仁寿本地特色产品，福仁缘枇杷原浆还进入了京东直营产品目录。

组织开展会展活动。积极组织进入“东坡味道”基本推介名录的企业参加川货全国行、东坡味道全国行、樱花三月品眉山东坡味道美食及购物周等线下会展活动。

引导业主拓宽市场面。鼓励农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体，与超市建立对接关系，设立固定的销售网点，鼓励在国内大中城市建立专卖店，实现专柜专销、直供直销。

举办节会活动。结合仁寿农业产业发展优势，开办特色水果节会，通过与旅游观光相融合，组织开展水果采摘、交流会活动。

开展“全民触网”、“全企入网”电商培训工作，充分发挥电子商务对农产品上行和促进传统企业转型升级、跨越发展的积极作用。

在成功注册了 “中国枇杷之乡”之后，仁寿县通过参加各种各样果品推介会，用色香味美的枇杷打开了国内市场的大门。同时，也相继取得了国家原产地地理标志产品保护认证。品牌效应让仁寿的农产品身价成倍增长，销售半径逐年扩大，部分农产品畅销北京、上海、深圳、成都等全国20多个大城市和港澳台及俄罗斯、新加坡等国外高端市场。

强化品牌宣传推广

为进一步提升仁寿县农产品的核心竞争力，仁寿县商务局每年都要组织一批特色农产品参加四川省、全国各类农产品交易会、展销会和博览会，大力推介和展示当地农产品。通过电视、报刊、广播等媒体宣传报道，提高县域农产品品牌知名度。今年4月6日，四川卫视就仁寿清见产业进行了题为“深入推进农业供给侧结构性改革——仁寿：标准化生产让柑橘卖了好价钱”的报道。6月1日，中央电视台一套以《大美中国.揽夏》为题报道了仁寿枇杷;6月9日，中央电视台农业频道(CCTV7)《每日农经》以题为《带“五角星”的枇杷受青睐》专题报道了仁寿枇杷;6月19日央视财经频道《生财有道》栏目以《四川仁寿：一方枇杷八方财》为题报道了仁寿枇杷，引起了强烈反响。

充分利用电商平台积极推广名特优农产品，发挥线上营销线下流通齐驱并动、市场内外齐驱发力。通过农业专家服务队进行现场培训和短信平台发送品牌知识、政策等内容进行宣传，提高生产者的品牌意识，大大提升了产品的知名度。其中仁寿枇杷、仁寿芝麻糕、仁寿清见等农产品远销全国各地。

推进农村电子商务

5月15日，“中国·仁寿第十七届枇杷节暨第三届京东网上枇杷节”盛大开幕，开幕式上，仁寿县人民政府与京东西南区签署了《仁寿县政府与京东集团深度合作备忘录》，让更多的互联网创新在仁寿落地，帮扶当地产业发展，打造农户致富闭环。备忘录中提出争取能扩大“京农贷”授权额度。力争在2018年起，开展21万亩枇杷农业保险。整合政策性补贴、农业性保险资源，由京东集团授权第三方保险机构，对全县21万亩枇杷实行保险，增加果农抗风险能力。

开展“全民触网”、“全企入网”电商培训工作。为加快全县电子商务产业发展，充分发挥电子商务对农产品上行和促进传统企业转型升级、跨越发展的积极作用。该县开展了电子商务培训会，来自省商务学校的高级讲师和特聘专家，分别从电子商务与农产品上行理念引导和网上运营策略，传统行业、传统产品转型升级培训等方面为大家进行了指导培训。

“下一步，我们将在全县区域性农产品包装物上统一标准、统一标识、统一使用，强化品牌策略，推广和使用地理标志商标，标识‘中国仁寿’字样，统一整合全县特色产品，集中将本土特色品牌推向全国，扩大其品牌影响力。”仁寿县商务局局长杜健介绍道;“加强对相关龙头企业和特色企业品牌创建服务工作，积极引进知名企业与本土龙头企业进行‘东坡味道’品牌合作。落实专项资金，出台对创建品牌生产企业的奖励政策，对农产品企业或合作社包装、参展、宣传、开店等予以政策性扶持，提高生产者和经营者积极性”。